Comment booster les conversions des vidéos interactives avec la gamification

Pour les entreprises qui souhaitent générer des leads et collecter des données significatives, l’utilisation de la vidéo interactive est un jeu d’enfant. Mais l’ajout d’un formulaire de contact ne signifie pas que les gens l’utiliseront efficacement. Combinez la vidéo interactive avec le jeu !

Mais d’abord, voyons comment la vidéo interactive a évolué et quels services vous pouvez utiliser pour rendre vos vidéos interactives.

L’évolution de la vidéo interactive

La vidéo interactive a parcouru un long chemin. Le premier film interactif au monde, Kinoautomat, a été conçu par le scénariste tchèque Radúz Činčera et a été présenté à l’Expo 67 à Montréal. A neuf moments du film, le film s’est arrêté. Un modérateur est arrivé sur les lieux et a voté pour décider comment l’histoire devait se dérouler.

Wild Gunman – le premier jeu vidéo interactif

En 1974, Nintendo a créé le premier jeu vidéo interactif, Wild Gunman. Un film animé a été projeté sur un écran de projection relié à un pistolet à lumière. Chaque fois que les yeux d’un ennemi clignotaient, le joueur devait tirer plus vite pour gagner. Si vous étiez assez rapide, la projection montrait des images de l’ennemi qui tombait, sinon, vous avez vu un clip du tireur qui vous abattait.

Les annotations de Youtube : les premières couches interactives

L’émergence de Youtube en tant que plateforme de téléchargement et de partage vidéo la plus populaire a constitué une première innovation dans le domaine de la vidéo interactive : en 2008, Youtube a introduit des annotations : de petites boîtes avec des boutons d’abonnement, des champs texte ou des hyperliens que les utilisateurs pouvaient ajouter à leurs vidéos. C’était le premier outil qui permettait aux créateurs de contenu de télécharger des vidéos et de les enrichir de couches interactives. Cependant, l’objectif principal des annotations était de monétiser le contenu Youtube en conduisant les téléspectateurs vers d’autres contenus Youtube et en boostant la chaîne.

Bien que les fonctionnalités soient très limitées, les utilisateurs ont trouvé des moyens créatifs de pirater les annotations. Ils s’en sont servis pour ajouter des petites blagues et des œufs de Pâques à leurs vidéos et ont même remanié le genre du cinéma interactif avec la série vidéo de style “Choisis ta propre aventure”. Il s’agit de récits ramifiés avec de courts extraits de films où les spectateurs peuvent choisir l’intrigue en cliquant sur un autre film.

Mais les annotations n’ont pas fonctionné sur mobile et ont finalement été remplacées par un ensemble fixe de cartes et d’écrans de fin. Pourtant, les fonctionnalités interactives de Youtube sont toujours axées sur l’offre de moyens de frapper du contenu par le biais de la plate-forme en collectant des dons, en vendant des marchandises et en générant des fonds grâce au crowdfunding. Même une fonction vidéo interactive très basique comme un lien vers un site Web externe est limitée sur Youtube.

De la monétisation à la professionnalisation : Vimeo et Wistia

Les services d’hébergement vidéo comme Vimeo et Wistia ont capitalisé sur les inconvénients et les limites de l’approche communautaire de Youtube en matière d’interactivité. Au lieu de se concentrer sur la monétisation du contenu, ils ciblent les entreprises et les utilisateurs professionnels qui souhaitent utiliser la vidéo sur leur propre site web. Ils ne diffusent pas d’annonces ou de recommandations, mais offrent de meilleures options en matière de confidentialité/sécurité et une conception, une intégration et des options sur site plus propres.

A l’instar de Youtube, ils proposent des couches interactives, mais sous un angle commercial. Leurs fonctions interactives comprennent des liens illimités vers des sites Web externes, des cartes de visite et la saisie de courriels.

Options vidéo interactives sur les médias sociaux

Les médias sociaux ont également découvert l’efficacité du contenu interactif pour augmenter l’engagement et les conversions. selon Facebook, la lenteur des temps de chargement est l’une des principales raisons pour lesquelles les gens abandonnent un site Web après avoir cliqué sur une annonce. C’est pourquoi ils ont créé des publicités interactives sur toile et des publicités de plomb, permettant aux utilisateurs d’accéder à l’information qu’ils veulent dans l’annonce au lieu de cliquer vers un autre site.

De même, les histoires d’Instagram vous permettent d’ajouter des sondages et d’inclure des liens cliquables dans leurs histoires. Le but ? Accroître l’engagement et la conversion du contenu de l’Instagramme.

Vidéo interactive HTML5

Le contenu vidéo est devenu la principale source d’utilisation d’Internet. Dans le même temps, les marques ont du mal à retenir l’attention de leurs clients et sont confrontées à une baisse de l’engagement et des conversions sur les campagnes publicitaires.

Ceci a conduit à l’émergence de la vidéo interactive HTML5 : vidéos avec couches interactives et points d’accès cliquables, liens externes, formulaires de contact, etc.

Comme HTML5 est un code personnalisé et n’est pas lié à une plate-forme de publication ou à un support social, les fonctionnalités et options de personnalisation possibles sont illimitées. Cependant, un certain nombre d’entreprises ont mis au point des outils pour télécharger des vidéos et ajouter des couches interactives. Ils offrent généralement des fonctionnalités très similaires telles que des points chauds cliquables, des vidéos d’intrigues ramifiées, des liens externes, des formulaires de contact.

Les vidéos interactives sont généralement produites sous forme d’iFrame, ce qui signifie que vous pouvez facilement les intégrer dans des sites Web, mais aussi sur des écrans de signalisation interactifs que vous pouvez utiliser dans les magasins, les foires, les conférences, les centres commerciaux, les aéroports, etc. Malheureusement, à l’heure actuelle, les vidéos HTML5 ne peuvent pas être diffusées sur les médias sociaux et sur les plateformes de publication vidéo comme Youtube et Vimeo.

vidéo interactive

Vidéo interactive et jeux vidéo : un mariage parfait

L’ajout de couches interactives est un excellent moyen d’accroître l’engagement et la conversion. Selon une étude réalisée par Brightcove, la vidéo interactive entraîne une augmentation de 70 % de l’engagement et de 35 % des conversions.

Mais comment pouvez-vous augmenter encore plus votre engagement et vos conversions ? En ajoutant le jeu !

C’est pourquoi nous avons développé un outil unique qui combine des fonctions vidéo interactives traditionnelles comme les points chauds cliquables, les formulaires de capture de données et les vidéos de branchement avec des éléments de gamification tels que des mini-jeux, des quiz, des points, des chronomètres, des classements et des tâches de feedback utilisateur.

L’ajout de niveaux, de points, de chronomètres, de prix et de récompenses a un effet énorme sur la motivation des gens à accomplir leurs tâches. Cela s’applique également aux conversions telles que remplir des formulaires, remplir des questionnaires sur les données des clients et effectuer des tâches créatives de contenu utilisateur comme formuler des opinions, télécharger des photos ou faire des vidéos cool ! Non seulement vos spectateurs sont beaucoup plus susceptibles de terminer vos conversions lorsque vous utilisez le jeu, mais ils se sentiront également comblés lorsqu’ils auront terminé.

Pour en apprendre plus sur la vidéo interactive, rendez-vous sur la page dédiée à ce type de vidéo de 87seconds, une société de production vidéo qui pourra vous aider à concrétiser votre envie de vidéo interactive.